Coaching e mentoria são mercados em expansão no Brasil, sem regulamentação formal. Entenda como estruturar seu negócio de forma legal, qual CNPJ abrir, como precificar programas de alto valor e evitar armadilhas jurídicas e fiscais.
💡 Regime fiscal recomendado para Coach / Mentor
Coaching e mentoria não são profissões regulamentadas no Brasil. Coaches podem ser MEI com CNAE 8599-6/04 ou 8599-6/99. Para faturamentos maiores, Simples Nacional Anexo III com Fator R é o caminho mais eficiente. Atenção: a denominação "coach" ou "mentor" no contrato social pode ser substituída por "consultor de desenvolvimento pessoal" para evitar ambiguidades fiscais.
O que você faz?
Tudo que entrou na conta — antes de qualquer desconto ou imposto.
Some tudo que você paga todo mês: aluguel, ferramentas, Adobe, Figma, contador, celular PJ, internet...
Custos que variam todo mês: gasolina, estacionamento, material de escritório, embalagem, ingredientes, frete, taxas de plataformas...
💡 O que é pró-labore?
É o "salário" que você se paga como sócio da empresa. Diferente do lucro, o pró-labore tem INSS de 11% e pode ter Imposto de Renda. O que sobrar depois do pró-labore é o lucro distribuído — isento de IR e INSS.
Quanto você vai se pagar como sócio. Deixe em branco se ainda não definiu.
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Coach pode ser MEI?
Sim. Os CNAEs 8599-6/04 (Treinamento em desenvolvimento profissional e gerencial) e 8599-6/99 são permitidos no MEI para atividades de coaching e mentoria. O teto é R$81.000/ano. Para programas de alto valor com múltiplos clientes, o Simples Nacional ME é o próximo passo.
Como precificar programa de coaching?
Evite cobrar por sessão avulsa — é o modelo menos lucrativo. Precifique por programa completo: defina clareza sobre o resultado esperado, número de sessões, duração e o que está incluso (materiais, acesso a grupo, etc.). Programas de coaching executivo custam de R$3.000 a R$30.000 por ciclo de 3 meses. Coaching de vida e carreira: R$1.500 a R$8.000. O preço deve refletir o valor da transformação, não o tempo de sessão.
Coach precisa de certificação para atuar?
Não há obrigação legal. No Brasil, coaching não é profissão regulamentada — qualquer pessoa pode se chamar de coach. Porém, certificações como ICF (International Coaching Federation) aumentam credibilidade, permitem cobrar mais e são exigidas por algumas empresas para contratar coaches executivos. A ICF tem três níveis: ACC, PCC e MCC.
Qual a diferença entre coaching e mentoria para fins contratuais?
Coaching foca em desempenho e metas — o coach facilita sem dar respostas. Mentoria é transmissão de experiência — o mentor compartilha conhecimento direto. Contratualmente, a diferença é importante: o contrato de coaching não deve prometer resultados específicos (pois o resultado depende do coachee). Já a mentoria pode ter entregas mais claras (acesso ao mentor X horas/mês, revisão de estratégia, etc.).
Coach pode oferecer serviço de "terapia" ou "psicoterapia"?
Não. Psicoterapia e terapia são exercício privativo de psicólogos (Lei 4.119/1962). Coach que se apresenta como terapeuta ou que realiza processos que invadem o campo da psicologia comete exercício ilegal de profissão — com risco de processo criminal e ação do CFP. O coach deve deixar claro que seu trabalho é no campo do desenvolvimento pessoal/profissional, não clínico.
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